Веганская косметика: очередная временная мода или будущее индустрии?
Веганская косметика в последние годы становится только популярнее – не без участия селебрити и звезд интернета, популяризирующих моду на сознательное, этичное потребление. Да и сами марки не остаются в стороне. Мировые концерны уже больше десяти лет выпускают веганские и cruelty free линейки, которые охотно скупают приверженцы идеи рационального потребления, защиты животных и окружающей среды.
Концепция веганства быстро перешла за рамки одного только питания и переросла в полноценную идеологию стиля жизни в каждом его аспекте – от одежды до ухода за кожей. Главный двигатель этой идеологии — это, конечно, миллениалы и поколение Z. Именно эти группы активнее всех ищут продукцию с натуральным составом, без компонентов животного происхождения или таких, которые вредят другим обитателям планеты.
Веганская косметика находит отклик и у тех, кто не настолько категоричен в подходе к питанию и моде, однако достаточно осведомленных о свойствах разного рода ингредиентов косметики и их влиянии на здоровье и экологию. После того как богатство активных элементов в «суперфудах» привлекло целую армию поклонников, эти похожие элементы быстро перекочевали в косметические формулы. Семена чиа и льна, ягоды годжи, спирулина, авокадо – всего этого полно в составах продукции как глобальных, так и микро-брендов.
Веганство требует отказа от вообще любой продукции животного происхождения: еды, косметики, одежды. После правительственных запретов тестирования на животных некоторые фирмы решили и вовсе перейти исключительно на растительные, минеральные и синтетические компоненты, и покупатели восприняли это с огромным энтузиазмом. Но поднялась и планка для желающих попасть в новый клуб: продукция cruelty-free обязана быть «чистой» даже от молочных продуктов или пчелиной пыльцы. К примеру, после полного запрета тестирования на животных в Европе, некоторые концерны перенесли R&D в Азию, пытаясь заполучить часть местного рынка. Такие фирмы быстро попадают в списки веган-активистов и быстро распространяются по тематическим форумам и сайтам. Причем в списки попадают не только сами косметические бренды, но и их поставщики и подрядчики, причастные к процессу.
Косметика считается веганской, если:
- в составе содержатся только растительные или минеральные экстракты, полученные, к тому же по технологиям, уважающим права животных на безопасное и свободное существование в естественной среде;
- ни сама продукция, ни отдельные компоненты или полуфабрикаты не тестировались на животных.
Сырье и ингредиенты, которые недопустимы в веганской косметике, это амбра, хитин, эластина, коллаген, кератин, мускус, кармин, цибет, ланолин, икра, животный жир, шелк, мед, пчелиный воск, яйца, молоко и молочные продукты.
Чаще всего веганская косметика маркируется символикой «vegan» или «vege». На упаковке также часто присутствуют метки сертификатов экологичности, получение которых требует выполнения большого количества критериев. Иной раз и среди масс-маркета попадается продукция без отличительных веганских знаков, которая соответствует необходимым параметрам и может по праву считаться таковой.
Развитие в сферах биотехнологий и косметологии позволяет использовать принципы веганизма и в салонной косметике и процедурах. Все чаще можно встретить салоны, где клиент заполняет анкету, и на ее основе тут же смешиваются веганские препараты с индивидуальными для клиента свойствами. Самые известные примеры, это солевые и сахарные пилинги с добавлением измельченной скорлупы какао бобов, кофейных зерен или абрикосовых ядрышек, или маски и крема на основе конопляного масла, с авокадо, маслом ши и обогащенные разного рода растительными экстрактами и эфирными маслами.
Современные технологии также позволяют создавать косметику, которая настолько же эффективна, как и та, что делается из традиционных компонентов. Неприемлемые для веган ингредиенты без проблем заменяются растительными и минеральными аналогами с таким же эффектом. Самое главное – это правильно составить их комбинацию в зависимости от типа кожи и противопоказаний: нельзя забывать, что натуральные ингредиенты чаще всего и самые аллергенные. Хороший пример из сферы make-up косметики – история мексиканской визажистки Кэт фон Ди (Kat von D). В ее случае самым трудным было найти подходящий заменитель карминовой кислоты для помады. Идеальной альтернативной оказалась свёкла. По словам самой Кэт, даже лучше, чем оригинал.
Сегодня веганское и curelty-free движение уже невозможно представить и без принципов сознательного или безотходного потребления. Локальное производство и добыча сырья (сокращение цепочки поставок для уменьшения углеродного следа), натуральные рецептуры без животных ингредиентов и упаковка, сокращающая оборот пластика и количество пластиковых отходов. Хотя надо отметить, что веганская косметика, в принципе, не обязана быть супер-экологичной. Больше того, она необязательно должна быть даже дорогой. Важнее найти оригинальное решение, которое придется по вкусу нужной аудитории.