Органика и «цифра»:

Рынок в общих чертах

По прогнозам, рынок «органического» ухода за кожей покажет в ближайшие 4-5 лет средний показатель роста около 8,5%.
Главный сдвиг, что произошел за последние 2 года в поведении и привычках аудитории – люди сами активно ищут на полках товары с маркировкой «чистой» продукции. Тем самым бренды, которые делают ставку на натуральное и органику, смогли немного вздохнуть с облегчением: больше не нужно доказывать или объяснять покупателям, зачем им нужны все эти приставки «free» на этикетке.

Второй важный сдвиг – в структуре рынка. Сбыт онлайн, с доставкой до двери или пункта выдачи, и без того стабильно отъедали куски рынка у традиционных каналов, а с тех пор как продажи в физических точках накрылись по всему миру ковидным куполом, предпочтения целых слоев потребительского сообщества прочно срослись с покупками не выходя из дома. На всём земном шаре покупатели показывают склонность тратить больше на сайтах брендов, агрегаторах, встроенных в соцсети платформах продаж и прочих сервисах покупок онлайн.

Кризисы – кризисами, локдауны – локдаунами, а идеальная кожа всегда будет наверху пирамиды потребностей. Разница лишь в том, что сейчас стали стремиться не к номинально красивой, а именно к «здоровой и потому красивой» коже. И прозорливые бренды уже выходят навстречу с продукцией, позволяющей этого эффекта достичь. Большая часть из них – как раз с заботящимися о чувствительной коже и в целом о здоровье составами. При чем дело далеко не ограничивается уходовыми средствами – наоборот, даже декоративная косметика целенаправленно движется в «безвредную» сторону.

Статистика для примера

Самый яркий пример того, насколько выделяет рост органического сегмента на фоне общей индустрии красоты – Германия. Здесь за первое полугодие 2021 рынок домашних средств для красоты и ухода вырос на смешные 0,9%. В это же время продажа натуральной и органической косметики разогналась на 10%. И то же самое показывают прочие регионы. В зависимости от зрелости и насыщения рынка, эксперты предрекают натурально-органическому сегменту в среднем от 5 до 8 процентов роста. По сути, один сегмент сейчас обеспечивает движущую силу для роста всей индустрии.

Еще один важный момент – прирост приверженцев натуральной и органической косметики обеспечивает далеко не только продвинутая молодежь. Трансформация покупательских привычек охватывает каждое поколение – от совсем юных покупателей до возрастных.

«Цифра» - главная база для роста и трансформации

Нам всем еще долго предстоит привыкать не только к прискорбным, но и ко вполне созидательным последствиям ковидного кризиса. Речь, конечно, про взрывной набор массы электронной коммерции в индустрии красоты. Томас Рудольф, профессор швейцарского университета Дуттвейлера, так описывает глобальный процесс диджитализации: «За три месяца коронавирус, как из катапульты, забросил нас на 10 лет в будущее.» По данным исследований GfK, доход с онлайн-продаж косметики и средств для ухода за телом набрал от года к году по 25%. И, что самое, здесь важное, пользоваться плодами такой динамики могут не только корпорации, которые годами вкладывали миллионы в цифровые каналы сбыта. Вопрос лишь в том, насколько быстро бренды готовы адаптироваться и развивать цифровую экосистему взаимодействия с покупателями через соцсети и цифровые платформы для покупок.