"Лого в тренде". Новая рубрика: Советы по брендингу, маркетингу и дизайну.

Появлению продукта на рынке всегда предшествует масса исследований, тестов, доработок формулы и экспериментов с упаковкой. Но сегодня не об этом. Просто крутого продукта не достаточно, чтобы при первой встрече соблазнить покупателя. Продукт должен быть окружен историей – брендом, который создаст правильное первое впечатление, расскажет о преимуществах и подтолкнет к покупке. Для потребителя бренд начинается с логотипа, поэтому сегодня – небольшое руководство, которое поможет ориентироваться в трендах, формах и стилистике логотипов.

Тренды в дизайне логотипов 2020:

1.       Гибкие логотипы

Гибкость и универсальность – то, что обеспечит узнаваемость бренда на любом носителе. Перед тем как делать первые наброски, стоит представить, как логотип будет выглядеть на билборде, и как – в мобильном приложении. Для этого подойдут варианты логотипа с разным уровнем детализации: в виде простой иконки, полная и, возможно, даже расширенная версия с текстом и слоганом.

2.       Простые логотипы

Простота всегда была золотым правилом дизайна. Сегодня тренды требуют идти еще дальше и упрощать всё, до чего получается дотянуться. Логотипы чаще всего появляются на небольших носителях и поверхностях, где детали теряются, становятся ненужными, а иной раз и вовсе засоряют изображение. Оптимальный вариант – простой логотип без мелких акцентов, но взамен выделяющийся контрастными цветами.

3.       Короткий текст

Чем меньше текста, тем лучше. Если название бренда происходит от имени, отличный способ сэкономить место, это использовать инициалы. Если без текста не обойтись, всегда стоит придумать несколько вариантов подписи, чтобы найти максимально емкое выражение. Не бойтесь использовать прямое описание или название профессии, или сферы деятельности. Помним, что простота – на вес золота.

4.       Винтажные логотипы

Логотипы в винтажном или ретро стиле обычно строятся вокруг намеренно блеклых, «вытертых» цветов, а часто и вовсе предстают черно-белыми. Такая графика лучше всего сочетается с рукописными шрифтами или семейством Serif. Для лучшей узнаваемости винтажные логотипы часто используют отсылки к старомодным или ностальгическим образам, или просто характерные надписи без изображений. Эмблемы для таких логотипов чаще всего выбирают круглой, квадратной или – самой модной сейчас – шестиугольной формы.

5.       Градиент

Этого тренда придерживаются марки, которым важнее всего создать свежий, динамичный образ, привлекательный в первую очередь для молодежи. Главная сложность – сохранить гармоничность градиента, не перебарщивая с контрастом между верхней и нижней границей.

6.       Фигурный текст

Отличное дополнение для винтажных логотипов. Основная цель такого приема – усилить «молодежный» эффект имиджа и подчеркнуть индивидуальность. Возможных вариантов два – добавить фигурный текст по соседству с графическим элементом или вообще использовать надпись как самостоятельный логотип.

7.       Геометрические фигуры

Не просто модный тренд, но также и мощный инструмент визуальной презентации. Круги и многоугольники, раскрашенные в яркие, броские цвета уже сами по себе способны гарантировать высокий показатель узнаваемости бренда. Кроме того, простые геометрические фигуры – графический прием, который не устаревает, а значит, логотип в любом контексте будет выглядеть профессионально.

8.       Пробелы

Нарочно игнорировать и пропускать некоторые элементы – смелая, немного авангардистская, и благодаря этому интригующая техника. Прерывистые линии, затухающие цвета, затертые элементы текста – идеальные приемы, чтобы создать своего рода головоломку, которая надолго засядет в голове у заинтригованного покупателя.

Следите за обновлениями, чтобы не пропустить новые статьи. В следующий раз рассмотрим лучшие примеры переработки логотипов глобальных марок.