Дезодоранты в тренде: новые форматы, ЭКО и Natural
Спрос на натуральные и экологически чистые дезодоранты – закономерное продолжение общего сдвига индустрии красоты и здоровья в «зеленую сторону». После того как недавно всем заново пришлось «социализироваться» с новым багажом озабоченности здоровьем во всех ее проявлениях. Чтобы вписаться в изменившиеся покупательский подход к жизни, потребности и ценности, брендам дезодорантов приходится подстраиваться, предлагая
a) более удобное использование продукта,
b) новые возможности персонализации
c) более экологичную упаковку
Всё это прежде всего выражается в большем разнообразии форматов дезодорантов – например, в виде спрея или геля, и подходящих к ним типов упаковки. Простора для экспериментов достаточно – что для корпораций, что локальных марок. Изобретать космические устройства, чтобы предложить пользователям новый интересный опыт, необязательно – порой достаточно по-новому пересмотреть то, есть под рукой.
Стекло + спрей
Для многих покупателей, интересующихся натуральной косметикой и заботой об окружающей среде, стеклянная упаковка уже сама по себе сильный аргумент в пользу продукта. А если немного отойти от традиционных ролл-онов и заменить шарик на спрей, получим еще и оригинальный метод нанесения, который хорошо подойдет и в нестандартных ситуациях – к примеру, если дезодорант нужно нанести на ступни. Реализацию этой идеи мы уже видим, например у Nivea, Lavera, Isana.
ПЭТ + спрей
Другая сторона той же медали – опять же спрей, но с флаконом из ПЭТ. Волна хейта в сторону любого пластика и люди привыкли, что сама по себе полимерная упаковка – никакое не зло, если правильно ей распоряжаться после использования, так что пластик в «зеленом» тренде можно снова считать комильфо. С тем условием, что и флакон, и спрей можно без проблем переработать. К тому же всегда можно подобрать флаконы из переработанного R-PET. Дезодоранты во флаконе ПЭТ со спреем можно найти, например, у Arga Nove или Pierpaoli Ekos.
Банки – стекло и алюминий
Дезодоранты, антиперспиранты также встречаются и в виде пасты, пудры, крема или геля. А значит, легко могут сочетаться с баночками из стекла или алюминия. Помним и о том, что обозначения „natural” и все его производные особенно хорошо смотрятся на стекле и бесконечно перерабатываемом металле. К в случае Ben&Anna, например.
Главное при такой концепции - обеспечить должную гигиену при использовании и хранении. Дезодорант, как и любой крем, нуждается в защите от агрессивной окружающей среды, загрязнений и бактерий с кожи рук. Поэтому лучше всего заранее включить в комплект шпатель или лопатку-аппликатор.