Альтернативные формулы очищающей косметики
За последние несколько лет очищающая косметика эволюционировала из чего-то самого собой разумеющегося в ключевой и, главное, осознанный элемент ежедневного ухода. Обычное мытье и умывание переросло в ритуалы домашнего SPA, а для многих даже больше – в способ самовыражения. Статистический потребитель созрел для того, чтобы доплачивать за продукты для ухода, если производитель взамен позаботится о том, чтобы товар идеально адаптировался к индивидуальным потребностям. Отсюда и закономерный прорыв рынка альтернативных форм шампуней, гелей для душа, для умывания и другой очищающей косметики, которая из нишевого тренда вот-вот перерастет в мейнстрим.
Шампуни: в моде ЭКО
Как ни парадоксально, но на Западе «зеленым» брендам сложнее с прямой коммуникацией своих главных преимуществ. Из-за принятого в июле 2019 года законодательного запрета на «негативную коммуникацию в отношении легально использующихся ингредиентов» теперь нельзя писать на упаковке «без SLES», «без сульфатов» или «без силиконов и парабенов». Привлекать внимание покупателей приходится «политкорректными» и более размытыми эпитетами для состава: «натуральный, мягкий для волос и кожи головы, мицеллярный». Анионные ПАВ, на которых базируется большая часть шампуней, значительно усиливают раздражающие свойства всего состава. Популярная альтернатива сушащим и раздражающим кожу головы солям щелочных сульфатов – мягкие производные от аминокислот (глицина, аланина и глутамата) и натуральных жирных кислот, например. Sodium N-Cacoyl Glycinate, Sodium Cocoyl Alaninate, Disodium Cocoyl Glutamate. Чтоб натуральные средства, даже с добавками растительных масел, хорошо пенились, помогают соединения на основе аланина.
Вторым толчок к перестройке в химии шампуней стала озабоченность экологией. Замена пластиковой упаковки на более экологичную и легко перерабатываемую стеклянную – слишком большой риск в условиях скользких поверхностей в ванной, а «зеленый» пластик до сих пор доступен лишь небольшому кругу производителей. Поэтому часть рынка пошла другим путем, сосредоточившись на твердых средствах гигиены и ухода.
Но если бы все было так просто. Добиться от твердого шампуня тех же ощущений, что от нормального жидкого, - та еще задача. Глобальные отличия заложены уже в самом способе применения. Твердый шампунь придется сначала вспенить в ладонях, либо непосредственно тереть куском прямо по волосам. Если не хотим с первого же опыта отбить напрочь желание пробовать экологичные новинки, нужно позаботиться о том, чтобы брусок хорошо скользил, не цепляя волосы и не спутывая их в колтуны. Избавиться от неприятных ощущений в этом случае помогают глицерин и дополнительная порция легкорастворимых в воде ПАВ (например, Behentrimonium Chloride).
Однако тут же возникает другая проблема – свойство брусков раскисать от влажного воздуха в ванной из-за высокого содержания тех самых легкорастворимых веществ. Частично решить эту проблему могут специальные контейнеры для хранения чувствительных к влаге субстанций – что-то вроде металлических коробочек, которые будут изолировать от влаги. Другое решение – сделать шампунь немного тверже, а саму формулу более устойчивой. Твердый шампунь можно производить, спрессовывая смесь сыпучих сурфактантов (SLES, Sodium Cocoyl Isethionate, Sodium Coco-Sulfate), смешанных с набором ароматизаторов, глицерином и красителями – наподобие таблеток. Чем плотнее спрессованы компоненты бруска, тем сложнее будет влаге добраться до середины.
Другой метод изготовления твердых шампуней – отлив полужидкой косметической массы в формы. В этой технологии проще получить устойчивый к влаге продукт с помощью добавок, обеспечивающих нужную растворимость (инулин, катионные производные гуаровой камеди), и полутвердых ингредиентов – растительных масел (ши, какао, мурумуру). Технология также требует добавления нерастворимых в воде структурирующих субстанций. Это может быть пчелиный воск, стеариновая или пальмитиновая кислота, цетилстеариловый спирт. Другие распространенные добавки для твердых шампуней – наполнители вроде пшеничного или кукурузного крахмала, каолин или диатомит.
Сперва порой кажется, что твердые шампуни неудобные. Однако стоит распробовать, и оказывается, что на деле они могут быть не только экологичными, но и практичными. Компактный стограммовый кусочек, в зависимости от состава, может заменить 2 или 3 флакона жидкого шампуня. Кроме того, твердый тип требует меньше консервантов (низкая водная активность, высокая концентрация ПАВ). Чтобы твердые шампуни влились в мейнстрим, понадобится еще время, однако как минимум озабоченная экологией часть потребителей уже вполне готова к тому, чтобы постепенно отказаться от традиционных жидких ради пользы окружающей среде.
Еще один занятный концепт, который точно подойдет для фанатов натуральной косметики, - порошковые шампуни на основе шикакай (Acacia concinna). Первыми использовать это растение стали в Индии, где и обнаружили очищающие свойства сапонинов, которые содержатся в коре, листьях и стручках. В быту такие шампуни не очень удобны: порошок сначала нужно смешать с водой, полученную пасту втереть в волосы, затем долго и тщательно споласкивать, что в волосах не застряли осколки скорлупы орехов. Так что качество и полезный свойства такого сурфактанта однозначно заслуживают внимания, но из-за неудобства, к сожалению, годятся только в роли нишевого решения.
Бережные средства для умывания
Современный потребитель ждет от средств для умывания не только очищающего действия, но и помощи в уходе. Косметика должна легко очищать, не нарушая естественного гидролипидного барьера, и дополнительно усиливать действие ухаживающих кремов и масок. В таких составах типичные анионные ПАВ заменяются эмульгаторами O/W, неионогенными ПАВ и адсорбирующими субстанциями – каолином, диатомитом или монтмориллонитовой глиной. Очищающие кремы также отличаются высокой концентрацией растительных масел (Prunus Amygdalus Dulcis Oil, Carthamus Tinc-torius Seed Oil, Gossypium Herbaceum Seed Oil), одновременно растворяющих загрязнения, питающих кожу и восстанавливающих гидролипидную мантию.
Все популярнее становятся очищающие кремы из премиум сегмента, в составе которых часть воды заменена гидролатом (например, гамамелис виргинский, дамасская роза, лаванда) или соком целебных растений (алоэ).
Для любителей экзотики идеально подойдут средства с нестандартной структурой – пасты и муссы для умывания. Оба типа значительно меняют свою структуру под действием сдвига, который появляется во время распределения продукта по поверхности кожи. Паста для умывания выдавливается из тюбика в виде очень густого крема, а после растирания и контакта с водой превращается в пышную кремовую пену.
Специфическую консистенцию пасты можно получить методом кристаллизации ПАВ. Растворимость сурфактанта контролируется с помощью температуры и добавления слабых растворителей – полигидроксильных спиртов (например, глицерина). При повышенной температуре частицы ПАВ полностью растворяются. Пока температура постепенно понижается, образующиеся кристаллы сурфактанта «сгущают» насыщенный раствор. Таким образом получается тягучая субстанция, которая потом дает обильную пену.
Структура очищающих муссов также будет приятным открытием для любопытных потребителей. Кроме того, в муссы можно добавлять взвешенные в массе частицы, бережно счищающие слой омертвевших клеток. Glyceryl Caprylate/Caprate в паре с анионными ПАВ образует связи, похожие на липосомы, которые и задают структуру мусса.
Гели для душа
Порой сложно выделить что-то в том гигантском разнообразии, каким заполнен рынок гелей. Но кое-что все-таки заметно отличается, это желе: густая, концентрированная форма геля, растворяющаяся в воде. Структуру желе довольно трудно получить из-за обилия ПАВ, которые ослабляют клейкость, нарушая действие большинства загустителей и понижая поверхностное натяжение косметической массы. Стабильную форму желе помогают удержать Carrageenan (плотное прозрачное желе), PEG-120 Methyl Glucose Dioleate или PEG-90 Diisostearate (молочное желе). Однородная форма желе получается, только если процесс создания проходит в строго контролируемых условиях с ограниченным до минимума образованием пены во время смешивания.
С одной стороны, такими средствами вроде не очень удобно пользоваться под струями воды в душе. Шлепки желе сваливаются что с кожи, что с мочалки. Но с другой стороны, нудная рутина «намазал-смыл» становится куда энергичнее, помогает проснуться утром и разнообразить банные процедуры с детьми.