В тренде 2023 – дофаминовая красота, детский премиум, и актуально ли еще «ЭКО»?

ЭКО, конечно же, актуально, заголовок был с подвохом. J
«Зеленый» тренд вообще уже не совсем правильно называть трендом: сегодня это уже одна из основ хорошего тона в индустрии, причем не только бьюти. Так что в ЭКО плоскости 2023-го года на верхушках чартов всё то же, что было на слуху в предыдущие год-два:

- стеклянная упаковка, особенно янтарное стекло в аптечном стиле, как намек на натуральность, органичность,

- переработанный пластик,
- рефил: банки и диспенсеры как в пластике, так и в стекле,

- облегченная упаковка: тоньше стенки – меньше пластика. Очень кстати еще и в кризисных условиях дикого роста цен, так как уменьшенное использования сырья хорошо не только для планеты, но и для бюджета,

- для тех брендов, что не стеснены в средствах – био-материалы, компостирующиеся и саморазлагающиеся.

Стагнация трендов

Кроме «зеленого» спектра, почти в первозданном виде перекочевали в новый год и другие популярности:

- цвета: оттенки коричневого и бежевого, пастельные и их сочетания, в том числе максимально контрастные: с неоном, перламутром и металлом;

- материалы: стекло, особенно если это классические цилиндрические флаконы под косметику, и, опять же, пластиковая упаковка с уменьшенной толщиной стенок и дна;

- формы: за трендовую вершину борются минималистичные цилиндрические силуэты с одной стороны и ровные прямоугольные – с другой. Из свежего – быстрее всего разгоняется пришедший ближе к концу 2022 тренд на асимметрию: смещенное горло, суженные к одному боку стенки или скошенные плечи.

Как раз по случаю пара фотографий с выставки PCD в Париже

Что все-таки нового

Из всего, о чем сейчас много говорят, пишут и показывают, ярче всего выделяются две тенденции: премиальный уклон в сегменте детского ухода и целый букет микро-трендов, которому коллективный разум экспертов бьюти-индустрии придумал шикарный термин «дофаминовая красота» (Dopamine Beauty).

Детский премиум

– прямой наследник чуть более старшего течения «Чистой красоты» («Clean Beauty»), ставшего мейнстримом в 2018-2019 годах. Если вкратце: потребители поколения Z и миллениалы престали довольствоваться маркетинговыми слоганами типа «веганский» или «без парабенов», и стали требовать от брендов полной прозрачности и открытости относительно продукта, отдельных ингредиентов и упаковки. Эти же миллениалы и даже «зумеры», многие из которых сами стали родителями, остаются верными таким принципам в уходе за своими детьми, и теперь мы имеем Clean Beauty для детей. Слово «премиум» в этом контексте используется, как показатель того, что родители готовы платить значительно больше, но при определенных условиях. Лучшее, что можно предложить такому потребителю – это товары с абсолютно прозрачным списком ингредиентов, свободном от спорных элементов, полностью безопасные, не вредящие окружающей среде (к упаковке тоже относится), а в идеале еще и пригодные для использования сразу и родителем, и ребенком.

Вот так примерно выглядит трендовое средство для детского ухода:

Дофамин и красота

«Молекула удовольствия» (пусть по-научному это и неверно), дофамин – не только химическое соединение, отвечающее за хорошее настроение, но теперь еще и концепт, вокруг которого вырос один из самых горячих трендов в косметике. Отличается обилием насыщенных цветов, ярких акцентов и дерзких дизайнерских трюков – все, чтобы поднять покупателю настроение и разбавить серые будни. Также обширно используется психология цвета.

Когда 3 года назад начались локдауны со всеми вытекающими депрессиями, расцвел и спрос на все, что способно подпитать расстроенную психику. И рынок не замедлил ответить множеством ободряющих решений как в плане формы, формул, дизайна и цвета, так и разного рода интерактивных, сенсорных и прочих ухищрений, стимулирующих выработку заветного вещества.

Дофаминовая красота – это тренд, в первую очередь, про эстетику и удовольствие. Излюбленная у минималистов функциональность отходит на второй план, если не третий. Главное – простой человеческий кайф. Насыщенные оттенки сочных, живых цветов, стильные формы без профессиональной чопорности, приятные на ощупь текстуры, бодрящие и ободряющие ароматы – вот что главное в философии Dopamine Beauty. Кто в наши дни перед таким устоит?

Про тактильность - один из примеров: покрытие с эффектом кожи

Все явно соскучились по ярким краскам: